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21世纪经济报道 21财经APP 夏旭田 北京报道

4月23日，商务部举办媒体吹风会宣布，将于4月28日-5月10日期间，与国家邮政局、中国消费者协会以倡导品牌消费、品质消费为目标组织指导开展“双品网购节”。经认真筛选，最终确定了阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易、国美、唯品会、聚美优品、小红书、中粮我买网、食行生鲜等10家电商平台参与这一活动。

本次活动并非是“全网”“全品”促销，不追求“身高体重”，更重视“体质体能”，商务部号召参加活动的电商平台甄选国外中高端进口产品、国内老字号优质产品、具有“三品一标”认证的优特农产品，以及小而美的网络品牌，将高性价比的“亲民”商品推荐给消费者，满足人民美好生活的需要，进而扩大国内市场。

扩大国内市场，十大电商参与

会议上，商务部介绍，此次活动将秉承“政府组织指导、企业市场化运作”的方式，由主要电商平台和物流快递企业共同作为实施主体，统一时间、统一标识、统一行动、统一宣传。

由于“双品网购节”尚属首次，没有经验可循。将本着企业自愿、优中选优的原则，选择商品种类多、覆盖范围广、服务口碑好、以实物商品销售为主的电子商务示范企业参与活动。

经认真筛选，商务部最终确定了阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易、国美、唯品会、聚美优品、小红书、中粮我买网、食行生鲜等10家电商平台。

商务部指出，这一活动是电商领域落实“促进形成强大国内市场”的一项举措，当前，全球贸易保护主义加剧，世界经济的不确定性、复杂性增强，中国经济面临下行压力，消费对经济增长的基础性作用不断增强，电子商务作为新经济的代表，处在扩大内需的第一线。

苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕向21世纪经济报道表示，商务部发起的“双品网购节”一方面可以通过加大对众多优质中国品牌的宣传推广，助力中国品牌的高质量发展。另一方面，通过国家层面对品质消费、品牌消费的引导支持，可以进一步挖掘新的消费需求和消费增量，持续推动消费升级，从而拉动经济增长。

商务部指出，由于国内市场品质商品供需错配，不能完全满足人们消费升级的需求。此次活动号召参加活动的电商平台甄选国外中高端进口产品、国内老字号优质产品、具有“三品一标”认证的优特农产品，以及小而美的网络品牌，将高性价比的“亲民”商品推荐给消费者，满足人民美好生活的需要。

促进消费升级，侧重品质消费

值得注意的是，本次活动并非是“全网”“全品”促销，不追求“身高体重”，更重视“体质体能”，目的在于促进消费升级。商务部要求上述电商平台依托大数据等先进技术进行深度分析，选择优质、安全、实惠的商品，严把品牌、品质关。

比如，据范春燕介绍，针对商务部发起的“双品网购节”，苏宁易购将精选100个一线大牌、全品类参与活动。在场景方面，苏宁易购、苏宁云店、苏宁小店、苏鲜生、苏宁广场、苏宁红孩子、苏宁体育等线上线下7大消费场景全线参与，联动推广。在平台活动方面，通过推出“焕新大作战”、“超新星计划”等活动，与品牌商、第三方服务商一起投入资源，通过分期免息、补贴等方式，推动以旧换新，引导新品消费。

商务部还要求各电商平合做出守法合规承诺，在促销中实折实扣，让消费者放心购物，真正得到实惠；同时加强与快递企业协同运作，确保“运得出、运得好、运得快”；提高投诉处理效率，保障消费者合法权益。

为此，国家邮政局和中国消费者协会也将分别对活动期间的商品物流配送和消费者投诉等予以支持保障。

范春燕介绍，双品网购节活动期间，苏宁将持续推出“30365”（30天包退、365天包换）服务。此外，还将推出手机透明修、苏宁物流准时预约、当日达、次日达、半日达、大家电送装一体等多项服务。

商务部称，已经就这次活动数次召开座谈会，就活动的必要性、可行性等广泛征求主要电商平台和物流快递企业以及地方商务主管部门的意见。相关单位均认为此项活动高度契合行业和市场发展需求，表示将积极参与。这一活动也得到电子商务企业积极响应和踊跃参与，获得了地方商务主管部门的大力支持，也是电商领域加快行业高质量发展的一次探索。

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