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机构报告显示饿了么一二线城市份额近半，三四线潜力大

新京报快讯（记者 张晓荣）4月30日，艾媒咨询发布《2018-2019中国在线外卖行业研究报告》，报告显示，中国外卖市场逐步成熟，2018年外卖市场规模突破2400亿元大关，已进入稳定增长期，外卖用户规模达3.58亿人，较2017年增长17.4%。就市场格局而言，饿了么在一二线城市的市场份额已接近50%，三四线城市仍有较大的发展潜力；同时，新零售也在持续增长。

一二线城市份额近半

艾媒咨询在《2018-2019中国在线外卖行业研究报告》中披露，中国外卖规模每年保持两位数扩张速度，2018年外卖市场规模突破2400亿元，2019年整体市场规模将超2800亿元。艾媒分析师认为，经过几年外卖服务的普及，外卖市场已进入稳定增长期。

就行业格局来看，随着2018年在线外卖行业进一步发展，饿了么和美团在一二线城市的竞争更趋激烈，饿了么份额达到47.4%，两者之间差距进一步缩小。报告分析称，未来一二线城市竞争升级的情况下，在下沉市场的发展也至关重要。

报告指出，随着个人可支配收入的相对提高，三四线城市居民的外卖消费需求和习惯将得到强化。“用户结构开始下沉，三四线城市成为最具增长潜力的市场。”数据显示，2018年以来，中国在线外卖用户的城市分布重心正向三四线城市移动，一线城市用户占比下降6%，三四线及以下城市增加5.8%，成为外卖市场增长的新驱动力。

单项数据同样证明了上述观点。艾媒数据显示，2018年在三四线城市中，传统主流时段之外的点餐人数比例大幅度提升，外卖覆盖时段扩大；其中，饿了么平台上，早餐、下午茶和夜宵用户数分别增长68%、38%和56%。

目前，饿了么口碑也正在进一步挖掘下沉市场潜力。今年3月份开始，饿了么口碑宣布“上山下乡”计划，向浙江、广东、宁夏、云南等省份的100个三四线城市加速布局，推动本地生活服务行业数字化升级，加快实现“3个100万”数字化赋能计划。同时，饿了么口碑方面给出的数据显示，其在云南大理、广东佛山、河南新乡在内的众多城市市场份额快速突破50%，“三四线城市在外卖市场迎来全新增长。”

新零售饿了么交易额环比增32%

餐饮外卖服务在一二线城市的竞争日趋白热化，扩充服务人群、服务场景和品类成为新的发展方向。美团提出了“Food+Platform”战略规划，饿了么、口碑则组成本地生活服务平台，新零售成为平台较量的新战场。

艾媒咨询数据显示，相较于2017第一季度，在2018第四季度的三四线城市各在线外卖类目中，餐饮外卖占比小幅降低0.7%，生鲜食品和其他类占比分别提升1.7%和2.0%。就饿了么而言，2018年全年，鲜花和医药类订单量及商户数量增幅明显，交易额增幅分别为108%和1722%。此外，2018年第四季度，饿了么新零售交易额环比增长32.2%。

就具体品类而言，在线外卖新零售中，美妆母婴、药店类目最受欢迎，宠物超市、肉禽蛋品增长可期。艾媒数据显示，2018年饿了么的美妆母婴板块销售同比增长3861%，宠物超市增长678%。

报告强调，本地生活服务进入下半场，正从流量红利转向数字化建设，随着平台竞争升级到本地生活层面，且技术、消费结构、人口结构实现变革，单纯依靠人口流量红利的时期已经过去，平台必须加快数字化转型，如饿了么口碑推出的‘3个100万’计划，将全力推动行业数字化升级，为商家提供营销、交易、管理一体的全链路数字化产品和服务，为商家赋能。

新京报记者 张晓荣 图片来源 报告截图 编辑 李严 校对 柳宝庆

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